廣告人常常愿意把創意、策劃或者媒體管理掛在嘴邊，的確，這三者構成了廣告的基本要素。以雪城大學為例，其廣告學專業又分為三個方向：account manager，media planning以及creative。廣告業本身，創意人才的培養始終是個大命題。與其他行業不同的HR描述使BBDO人才標準更加鮮活，“他們”應該擁有以下特性：客戶愛他們（是愛，不是喜歡），自我表述能力強，我們而不是我，健康的妄想，“挑我吧”的自信，低頭寫字而不指指點點，等等。從這些另類的招聘要求中可以清晰地看到其對應聘者的溝通能力，創作能力以及協調能力的強烈渴求。

　　美國留學網介紹，美國是廣告業最發達的地方，也是廣告人才培養的最大搖籃，很多同學比較擔心美國的廣告專業是否對設計有要求，答案是否定的。傳播學院的廣告專業基本上對設計沒有要求，總體上偏向市場和策劃。也就是，對于國際學生來講，溝通能力和寫作能力至關重要。

　　美國有獨立廣告研究生專業的大學大概有這幾個：德克薩斯大學奧斯汀分校是美國，也是世界上唯一一個開設廣告博士專業的學校。這個項目非常理論化。獨立廣告學碩士專業的學校有伊利諾伊大學、密歇根州立大學、雪城大學等，還有一些學校在大眾傳媒專業的下面的一個方向，比如佐治亞大學、佛羅里達大學、堪薩斯大學、波士頓大學等等，這些都是在廣告學領域很不錯的學校。同時有些學校可能不叫廣告專業，比如西北大學的IMC，南加州大學的communication management，這些總體上也都是偏市場和策劃方向的。

　　但是在選擇學校的時候一定要加以研究，大部分學校如雪城大學是以職業教育為導向的，但是也有部分是以理論研究為導向的，美國留學專家提醒，在學校的初步選擇上，要根據自己的興趣加以合理的調配，最終契合自己的職業目標。