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藝術類里一直都有一類非常特殊的專業，他們既有藝術類的浪漫色彩，又有商科專業的技能和思維。

這就是藝術中的“商科”——藝術管理和時尚管理專業。

作為交叉學科，藝術管理和時尚管理以藝術為基礎，融入了管理、經濟、會計等相關課程，目的是實現藝術品和時尚產品和市場的鏈接。

然而這些藝術專業里的商科專業又分為很多種，比如奢侈品管理、時尚市場品牌管理、設計管理、零售管理等等方向。

 

這些方向之間有什么區別？應該如何選擇呢？

1 藝術管理類的細分方向

我們通常根據不同的藝術形式將藝術管理專業分為兩類——專攻表演藝術（Performing Arts）和專攻視覺藝術（Visual Arts）的藝術管理類專業。

它們的職業選擇也不太相同。

表演藝術方向專注于和表演相關行業，目標領域在比如劇院、演藝公司、歌舞團等機構，再往下細分還有更加垂直的領域，比如音樂產業管理，可以到演出公司、唱片公司、影音出版社等企業或機構，參與到音樂產品的策劃、制作推廣的全過程，負責市場營銷、財務管理、企業管理、演出策劃等方面的工作。

視覺藝術則專注于美術、平面、裝置設計市場，對藝術更感興趣的同學可能會去到拍賣行、博物館、展覽館、畫廊等機構，其中有許多非營利性的機構，不乏有編制的事業單位，對從業者的藝術修養要求比較高，崗位職責有策展、市場調研、公關等。

對商業市場更感興趣的同學可以選擇到傳媒和娛樂領域（比如音像、廣告、電腦游戲等）中從事策劃、管理、項目運作、營銷、公關、融資等方面的工作；

甚至還有不少人成為獨立策展人，工作形式比較靈活，工作接觸了面也比較多樣，也是前景相當不錯的選擇。

更廣義的藝術管理還可以鏈接到英國近年來非常流行的CCI專業，也就是文化創意產業管理。

文創所涵蓋的內容就更加豐富了，既研究常見的藝術形式，比如音樂、繪畫、雕刻、表演等，也研究包括歷史、文學等諸多文化領域，所以申請者也來自藝術、人文社科、商科等多種學科。

例如，謝菲爾德的新項目Cultural Data Management and Communication，專注于傳授給學生關于如何做好數字化的文化產品及相關產品的管理的方法，畢業后可以去到文化媒體部門或者創意產業或文化部門（比如畫廊、圖書館、博物館等等）。

KCL、利茲大學等英國名校也紛紛開展了文創管理相關的項目。

 

2 時尚管理的細分方向

比起以“ART”甚至“Fine art”為核心的藝術管理專業，時尚管理將目光聚焦于時尚行業，通常來說，比較對口的行業有快消行業、奢侈品行業以及相關的文化行業（文娛、游戲、設計等等）。

時尚管理專業對應商業循環中不同的環節，又產生一系列不同的細分行業和崗位，從這個分類方式也可以看出”時尚管理“這個行業整體的商業化程度更高。

 

奢侈品管理

因為奢侈品行業的特殊性，和其它時尚品牌的目標客群、品牌定位、盈利模式有著巨大的差異，奢侈品管理常常被單獨提起。

奢侈品管理專注于教授學生奢侈品牌的運營、策劃、推廣、公關等一系列的工作的技能。

 

時尚市場營銷&品牌和產品管理

這個專業專注于時尚領域的市場營銷工作，關注如何用時尚和設計的方式解決營銷方面和品牌推廣相關的問題，畢業生通常會選擇時尚行業的市場營銷、品牌營銷、公關、品牌管理等相關的崗位。

比較有代表性的項目有 LCF的 Strategic Fashion Marketing時尚營銷戰略，南安普頓的MA Fashion Marketing and Branding。

甚至還有專注于時尚零售行業、電子商務方面的營銷、品牌管理項目，比如LCF的時尚零售管理和曼徹斯特大學的國際時尚零售。

 

時尚設計管理

側重于對商業環境中設計使用的整體管理，關注在產品設計、服務設計、品牌設計等等環節中，如何將對市場趨勢的識別運用到設計中等種種問題，比較有代表性的項目有南安普頓大學的MA Design Management。

無論是藝術管理還是時尚管理，都有很多細分領域，通常藝術管理類的項目更適合具有一定藝術背景、藝術理論比較扎實的同學；而時尚管理專業適合商業思維更強、對市場更敏銳的同學，不過實際的申請情況還是非常因人而異的。

 

3 藝術中的商科如何申請？

01 關于作品集

時尚管理和藝術管理專業是非常典型的交叉學科，大部分項目接受，無論你是否有藝術背景都可以申請，多數情況下作品集不是必須的。

不過作品集仍然是展示自己的方式，尤其對于藝術出身的同學來說，有一份證明自己積累的作品集，會為申請帶來比較大的優勢。

02 關于研究論文和實習

時尚管理類的專業里的不少項目是致力于解決時尚品牌在銷售、市場和產品推廣中的問題的，相對來說更有幫助的是時尚行業的公司實習，整體面對錄取要求會有些貼近商科，所以建議對這類專業感興趣的同學按學校要求準備相關的背景經歷。

藝術管理類的專業也并不一定要求申請者需要很強的藝術背景，不過藝術管理對學生的研究能力有一定的要求，比如藝術史、設計史等等藝術理論方面的知識和研究能力。

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